الهوية البصرية

ماهي الهويه البصرية؟
ما هي الهوية البصرية للقناة التلفزيونية؟ هي مجموعة من العناصر المرئية المستخدمة لتمثيل وتعريف هوية القناة التلفزيونية وتتألف من الشعار، الألوان، الخطوط، الرموز، والصور الرمزية والرسومات، والتي يتم توظيفها بطريقة متناسقة لتمثيل شكل معين من الصورة يتمكن المشاهد من معرفة القناة المحددة وفهم توجهاتها من غير ان يجهد نفسه في البحث عنها ومعرفة توجه القناة المحدده .

مثال _ قناة متخصصة في الطبخ من الضروري ان (لوقو) او علامة القناة تشير الي الطبخ والوجبات بشكل واضح وغير مبطن يمكن لشعار القناة ان يكون في شكل شوكة او معلقة مع اسم القناة او بدونه مع مراعاة الوان قريبة الي الوان الوجبات مثل الاخضر مثلا .

وتعد الهوية البصرية أحد الأساسيات لنجاح القناة في تحقيق الانتشار والشهرة في الحياة العامة

نجد مثلا ان LOGO او شعار قناة النيل الازرق السودانية تجده في المحلات التجارية وفي السيارات العامة والخاصة وحتى واجهات البيوت .

كيف اصمم LOGO لقناة متخصصة:
عند تصميم الهوية البصرية، يجب على المصممين أن يأخذوا بعين الاعتبار عدة عوامل مثل ملاءمة الألوان والخطوط مع رسالة القناة وتوجهها الي الجمهور المستهدف، كما يجب تجنب استخدام العناصر الزخرفية الزائدة والمعقدة التي تؤثر على قدرة الجمهور على تذكر الهوية البصرية.

وبشكلٍ عام، تساعد الهوية البصرية على توحيد الوجدان مع العناصر المرئية وتعزيز الثقة بين القناة والجمهور، كما تساهم بشكل كبير في بناء صورة إيجابية للعلامة او اللوقو وتعزيز التفاعل والتعاطف معها.

اللون واهميته في الهوية البصرية :
يشكل اللون العمود الفقري في الهوية البصرية للقناة ، وهنا اعني الوان شعار القناة LOGO الموجود في يمين الشاشة او يسارها وقليل من القنوات تضع شعارها في اسفل يمين الشاشة مثل قنوات الاقتصاد والبورصات العالمية والقنوات التعليمية
نتحدث بشكل دقيق علي لون الشعار اذا كانت القناة متخصصة في المعرفة والتعليم من البديهي ان نجد الوان واضحة وغير حيادية مثل الرمادي او الفيروزي نبتعد في التصمين بشكل عام عن الالوان المخلوطة ونتجه الي الالوان الاساسية مثل بني . احمر ازرق . اصفر وهي الالوان الاساسية في الرسم واما الوان دائرة الضوء او الوان تدرجات الاضاءة هي الاحمر . الازرق . الاصفر وباقي الالوان المشاهدة هي عبارة عن الوان مخلوطة تنتج لنا لون ثانوي ممزوج بلونين او اكثر بنسب معينة .

وذلك علم كبير وواسع عند الرسامين ومصممين الجرافيك ايضا .

الخطوط في الهوية البصرية :
من المهم تماما اختيار خط واضح وسلس والابتعاد عن الخطوط كثيرة الانحناء والزخرفة .

القناة ذات الطابع الديني :

من البديهي والمهم بمكان ان تكون الخطوط المستخدمة في تلك القنوات خطوط ذات طابع وهوية اسلامية بحتة وزخرفية تدل علي الروحانيات والجو الشاعري الاسلامي والراحة النفسية ، وهنا يتبادر لي وفي خيالي الخط الكوفي وهو خط مريح نفسيا ومشع روحيا يتبادر الي المشاهد حين يراه براحة وتوازن وجداني .

ماهو الخط الكوفي :
ٱلْخَطُّ ٱلْكُوفِيّ هو أقدم نوع من الخط العربي، ويتكون من صيغة معدلة من الحروف النبطية القديمة. نشأ في أواخر القرن السابع الميلادي في بدايات ظهور الإسلام في مدينة الكوفة في العراق، لذلك اطلق عليه الخط الكوفي ،ويعتقد أن استعماله انتشر نحو 100 عام قبل إنشاء الكوفة. أي نشأ في الحيرة التي كانت قرب الكوفة (والكوفة أنشئت عام 18هـ بأمر من الصحابي عمر بن الخطاب). وقد استخدم في الكتابة، وفي كتابة المصحف بشكل خاص. وجميع المصاحف التي نُسخت قبل القرن الرابع الهجري كتبت بالكوفي، الذي أجاد فيه خطاطو الكوفة، ثم انتشر في العراق كله. كما استُخدم في النقش على جدران المساجد والقصور وغيرها .
يقوم هذا الخط المصحفي على إمالة في الألِفات واللامات نحو اليمين قليلا، وهو خط غير منقط.
ونجد هذا الخط مستخدم في التلفزيون العام (قناة غير متخصصة) او تلفزيون الدولة المعينة يستخدم في تنبيه المشاهدين بوقت الصلاة والاذان وكتابة كلمات الاذان بالخط الكوفي ليرغب ويحبب في الصلاة . وايضا نجده في مواقيت الصوم والامساك عن الطعام او حتى إعلان لوفاه احد الحكام البارزين في الدولة المعينة .

نتحدث في المقال القادم علي تكملة احد مكونات التكوين البصري و ومنها الهوية البصرية وفن توزيع الاضاءة والوانها والفن الضوء.

مهدي نوري _ مخرج تلفزيوني